고객이 참고 이미지만 보내왔을 때 작업하는 방법｜디자인 방향 확인과 저작권 주의

최종 수정일: 2026년 7월 15일

안녕하세요. AI연구소입니다.

홍보 이미지나 배너 디자인 문의를 받다 보면 고객이 설명 없이 이미지 한 장만 보내면서 “이런 느낌으로 만들어주세요”라고 요청할 때가 있습니다.

참고 이미지가 있으면 고객이 원하는 분위기를 빠르게 이해할 수 있다는 장점이 있지만, 어떤 부분을 참고해야 하는지 확인하지 않고 작업하면 문제가 생길 수 있습니다.

고객은 색감만 비슷하게 원했는데 작업자는 구성을 그대로 따라 만들 수도 있고, 반대로 고객은 레이아웃을 원했는데 전혀 다른 디자인이 나올 수도 있습니다.

다른 업체의 광고 이미지를 지나치게 비슷하게 재현하면 저작권이나 상표권 문제도 발생할 수 있으므로, 참고 이미지는 그대로 복제할 대상이 아니라 디자인 방향을 확인하기 위한 자료로 활용하는 것이 안전합니다.

이번 글에서는 고객이 참고 이미지만 보내왔을 때 어떤 질문을 해야 하는지, 어느 부분까지 참고할 수 있는지, 작업 범위와 저작권 주의사항을 어떻게 안내하면 좋은지 정리해보겠습니다.

📌 핵심요약

참고 이미지에서 원하는 부분이 색상인지, 구성인지, 분위기인지 먼저 확인해야 합니다.
다른 업체의 디자인을 그대로 복제하는 요청은 피하는 것이 안전합니다.
문구·사진·로고·색상 등 실제 제작자료는 별도로 받아야 합니다.
참고 이미지와 최종 결과물의 차이를 작업 전에 설명해야 합니다.
레이아웃과 문구가 전면 변경되면 추가 작업으로 구분할 수 있습니다.
고객이 제공한 이미지의 사용 권한 여부도 확인해야 합니다.

참고 이미지 한 장만으로는 고객의 의도를 정확히 알기 어렵습니다

고객이 참고 이미지를 보냈다고 해서 원하는 디자인 방향이 모두 정해진 것은 아닙니다.

같은 이미지를 보더라도 사람마다 주목하는 부분이 다를 수 있습니다.

어떤 고객은 검은색 배경과 금색 글자의 고급스러운 분위기를 원할 수 있고, 다른 고객은 제목과 가격이 크게 배치된 구성을 원할 수 있습니다.

또 다른 고객은 이미지 안에 사용된 상품 사진이나 아이콘이 마음에 들어서 참고자료로 보냈을 수도 있습니다.

따라서 작업을 시작하기 전에는 고객이 참고 이미지에서 어떤 부분을 원하는지 구체적으로 확인해야 합니다.

확인할 요소	고객에게 물어볼 내용
색상	배경색과 포인트 색상을 비슷하게 원하는지
분위기	고급스러움·친근함·강렬함 중 어떤 느낌인지
레이아웃	제목·사진·가격의 배치를 참고하려는지
글자 스타일	굵은 글씨·손글씨·깔끔한 서체 중 무엇인지
이미지 구성	사진 중심인지, 정보 중심인지
강조 요소	가격·혜택·주소·연락처 중 무엇이 중요한지
사용 목적	온라인 광고·SNS·인쇄물 중 어디에 사용할지

고객에게 “이 이미지처럼 하면 될까요?”라고만 묻기보다 선택할 수 있는 항목을 나눠 질문하는 것이 좋습니다.

고객에게 보낼 수 있는 첫 확인 문구

참고 이미지만 전달받았다면 다음과 같이 답변할 수 있습니다.

보내주신 참고 이미지 확인했습니다.
참고 이미지에서 원하시는 부분이 전체적인 색감과 분위기인지, 문구와 사진이 배치된 구성인지 확인 부탁드립니다.
동일하게 복제하는 방식이 아니라 원하시는 요소를 참고해 새로운 디자인으로 제작해드릴 예정입니다.
사용하실 문구, 사진, 로고, 이미지 규격도 함께 보내주시면 정확한 작업 범위를 확인해 안내드리겠습니다.

이 문구는 고객이 원하는 요소를 확인하면서도 원본 디자인을 그대로 복제하지 않는다는 기준을 자연스럽게 전달할 수 있습니다.

참고 이미지와 실제 제작자료는 구분해야 합니다

참고 이미지는 고객의 취향과 디자인 방향을 확인하기 위한 자료입니다.

실제 작업에 사용할 문구, 사진, 로고, 주소, 가격 등의 제작자료는 별도로 받아야 합니다.

참고 이미지 안에 적힌 내용을 그대로 사용하면 다른 업체의 상호, 가격, 연락처가 들어가거나 고객이 원하지 않는 문구가 포함될 수 있습니다.

작업 전에는 다음 자료를 따로 요청하는 것이 좋습니다.

최종 확정된 제목과 본문 문구
상품 또는 매장 사진
로고 원본 파일
브랜드 대표 색상
주소와 연락처
가격과 할인 내용
제작할 이미지 크기
사용할 플랫폼
완료 희망일
원본 파일 필요 여부

고객이 “참고 이미지에 있는 내용만 바꿔주세요”라고 요청하더라도, 변경할 문구와 유지할 요소를 정확히 구분해야 합니다.

참고 이미지에서 유지할 것과 바꿀 것을 정리합니다

작업 전에 간단한 방향표를 만들어 고객에게 확인받으면 수정 요청을 줄일 수 있습니다.

구분	작업 방향 예시
유지할 느낌	어두운 배경과 고급스러운 분위기
참고할 구성	상단 제목, 중앙 사진, 하단 연락처 배치
변경할 요소	색상·글꼴·아이콘·사진·장식
고객 제공자료	로고·상품 사진·최종 문구
새롭게 제작할 부분	배경·레이아웃·강조 박스
제외할 부분	다른 업체 로고·상호·사진

이렇게 정리하면 고객도 최종 결과물이 참고 이미지와 완전히 같게 나오지 않는다는 점을 미리 이해할 수 있습니다.

상담 내용을 문자나 채팅으로 남겨두면 추후 수정 요청이 들어왔을 때 처음 합의한 작업 방향을 확인하기도 쉽습니다.

참고와 복제는 다르게 봐야 합니다

참고 이미지를 전달받았다고 해서 해당 이미지를 자유롭게 복사하거나 수정해 사용할 수 있는 것은 아닙니다.

저작권법은 인간의 사상이나 감정을 표현한 창작물을 저작물로 보고 있으며, 미술·사진·도형·편집저작물 등도 보호 대상이 될 수 있습니다. 저작재산권자의 허락을 받은 경우에도 허락받은 방법과 조건 범위 안에서 이용해야 합니다. (이즈리법률)

또한 인터넷에서 찾은 이미지에 출처만 표시한다고 해서 항상 자유롭게 이용할 수 있는 것은 아닙니다. 한국저작권위원회는 권리자의 허락 없이 보호되는 저작물을 사용하거나 허락 범위를 넘어 이용하는 경우, 출처를 표시했더라도 책임이 면제되는 것은 아니라고 안내하고 있습니다. (한국저작권위원회)

실무에서는 다음 요소를 복합적으로 거의 동일하게 재현하는 작업을 피하는 것이 안전합니다.

전체 레이아웃
고유한 색상 조합
사진과 문구의 배치
독특한 아이콘과 일러스트
장식 요소와 테두리
특정 업체의 로고와 상표
광고 문구와 표현
상품 사진과 인물 사진

단순히 “배경을 검은색으로 해주세요” 또는 “가격을 크게 강조해주세요”처럼 일반적인 방향을 참고하는 것과, 다른 업체의 완성된 디자인을 거의 그대로 옮기는 것은 작업 성격이 다릅니다.

저작권 침해 여부는 개별 이미지의 창작성, 유사한 부분, 이용 방식 등에 따라 달라질 수 있으므로 확실하지 않은 작업은 그대로 복제하기보다 새로운 구성으로 재해석하는 것이 현실적으로 안전합니다.

고객이 똑같이 만들어달라고 요청한다면

고객이 “글자만 바꾸고 똑같이 만들어주세요”라고 요청할 수도 있습니다.

처음 의뢰를 받는 입장에서는 작업이 쉬워 보일 수 있지만, 다른 업체의 디자인이라면 그대로 재현하는 것은 피하는 편이 좋습니다.

이럴 때는 단순히 “저작권 때문에 안 됩니다”라고 거절하기보다 가능한 작업 범위를 함께 안내하면 좋습니다.

보내주신 이미지는 디자인 방향을 확인하는 참고자료로 활용할 수 있습니다.
다만 다른 업체의 디자인을 동일하게 복제하기는 어려워서, 색감과 전체적인 분위기를 참고하되 문구 배치와 그래픽 요소는 새롭게 구성해드릴 수 있습니다.

고객이 특정 요소를 꼭 원한다면 다음처럼 나눠 확인할 수 있습니다.

색감만 참고
정보 배치 방식만 참고
사진 중심의 분위기만 참고
큰 제목과 가격 강조 방식만 참고
전체적으로 비슷한 업종 분위기만 참고

이 방식은 작업을 무조건 거절하지 않으면서도 복제 요청과 새로운 디자인 제작을 구분할 수 있습니다.

고객이 직접 만든 이미지인지 확인합니다

참고 이미지가 다른 업체의 광고물이 아니라 고객이 직접 제작했거나 이전 디자이너에게 정식으로 의뢰한 작업물일 수도 있습니다.

하지만 고객이 이미지를 가지고 있다는 사실만으로 편집과 재사용 권한까지 있다고 단정하기는 어렵습니다.

아래 내용을 확인하는 것이 좋습니다.

확인 항목	질문 예시
이미지 제작자	직접 제작한 이미지인가요?
사용 권한	편집하거나 재사용할 수 있는 자료인가요?
사진 출처	직접 촬영했거나 사용이 허용된 사진인가요?
로고 권한	고객 업체의 공식 로고가 맞나요?
유료 소스	구매한 이미지나 템플릿이 포함돼 있나요?
원본 파일	편집 가능한 원본을 보유하고 있나요?

특히 유료 템플릿이나 스톡 이미지는 구매한 상품과 플랫폼에 따라 사용 범위가 다를 수 있습니다.

고객이 제공한 자료라도 작업자는 최소한 사용 권한을 확인해달라고 요청하고, 확인 내용을 대화로 남겨두는 것이 좋습니다.

무료 이미지도 이용 조건을 확인해야 합니다

무료로 내려받을 수 있는 이미지라고 해서 조건 없이 상업적으로 사용할 수 있는 것은 아닙니다.

CCL 자료는 저작자 표시, 비영리 이용, 변경금지, 동일조건변경허락 등 서로 다른 조건이 적용될 수 있습니다. 비영리 조건이 있으면 영리 목적으로 이용할 수 없고, 변경금지 조건이 있다면 이미지를 수정하거나 2차적 결과물을 만드는 것이 제한될 수 있습니다. (공유마당)

이미지를 사용할 때는 다음 내용을 확인하는 것이 좋습니다.

상업적 이용이 가능한지
이미지 수정이 가능한지
저작자와 출처를 표시해야 하는지
광고나 고객 납품에 사용할 수 있는지
재배포가 금지되어 있는지
인물·건물·상표 관련 별도 권리가 있는지

무료 이미지나 공공저작물은 한국저작권위원회의 공유마당과 각 자료에 표시된 이용 조건을 확인해 활용할 수 있습니다. (공유마당)

AI로 비슷한 이미지를 다시 만들면 괜찮을까

참고 이미지를 AI 도구에 넣고 “이 이미지와 똑같이 만들어줘”라고 요청하는 방식도 주의해야 합니다.

AI가 새로 생성한 결과물처럼 보여도 원본의 독특한 구성과 표현이 지나치게 유사하게 남을 수 있습니다.

특히 다음과 같은 요청은 피하는 편이 좋습니다.

로고만 지우고 같은 이미지 생성
글자만 바꿔서 동일한 레이아웃 생성
특정 캐릭터를 그대로 재현
경쟁 업체 광고와 거의 같은 배너 제작
원본 사진을 약간만 변형
유명 브랜드 스타일을 그대로 복제

AI는 아이디어를 확장하거나 새로운 시안을 만드는 도구로 활용하되, 원본의 구체적인 표현을 그대로 재현하는 수단으로 사용하지 않는 것이 좋습니다.

참고 이미지에서 원하는 요소를 분석한 뒤 프롬프트에는 일반적인 디자인 방향만 반영할 수 있습니다.

예를 들면 아래처럼 표현할 수 있습니다.

어두운 남색 배경, 밝은 포인트 색상, 중앙에 상품 사진, 상단에 굵은 제목, 하단에 연락처가 들어가는 깔끔한 소상공인 홍보 이미지

이렇게 작성하면 특정 디자인을 그대로 복제하기보다 필요한 분위기와 정보 구조를 바탕으로 새로운 결과물을 만들기 쉽습니다.

참고 이미지가 여러 장이라면 공통점을 찾습니다

고객이 참고 이미지를 여러 장 보낼 때도 있습니다.

이 경우 각각의 이미지를 모두 섞으려고 하면 디자인이 복잡해질 수 있습니다.

먼저 이미지들의 공통점을 정리하는 것이 좋습니다.

공통 요소	확인 예시
색상	검은색·흰색·파란색 계열
분위기	고급스러움·깔끔함
글자 크기	제목과 가격이 크게 표시됨
사진 비중	상품 사진이 전체의 절반 이상
정보 구조	혜택·가격·연락처 순서
장식 요소	테두리와 작은 아이콘 사용

그다음 고객에게 가장 중요한 두세 가지 요소를 선택해달라고 요청하면 됩니다.

모든 참고 이미지의 장점을 한 장에 다 넣으면 가독성이 떨어질 수 있다는 점도 함께 설명하는 것이 좋습니다.

참고 이미지와 다른 결과가 나왔다는 수정 요청

작업을 전달한 뒤 고객이 “참고 이미지와 느낌이 다르다”고 말할 수 있습니다.

이 문제는 처음 작업 방향을 구체적으로 정하지 않았을 때 자주 발생합니다.

수정을 시작하기 전에는 어떤 부분이 다른지 다시 구분해야 합니다.

배경색이 다른지
글자 크기가 작은지
사진 비중이 다른지
전체 분위기가 다른지
정보 배치가 다른지
장식이 부족한지
참고 이미지와 동일한 구성을 원하는지

“느낌이 다르다”는 표현만으로 전체 시안을 다시 만들면 수정 방향이 또 달라질 수 있습니다.

다음과 같이 답변하면 좋습니다.

참고 이미지와 다르게 느껴지는 부분이 색상, 문구 배치, 사진 크기 중 어느 부분인지 알려주시면 해당 요소를 중심으로 수정하겠습니다.
처음 확정한 디자인 방향을 유지하는 범위의 수정은 가능하지만, 전체 레이아웃을 새롭게 변경하는 경우에는 신규 시안 작업으로 추가비용이 발생할 수 있습니다.

수정과 재작업의 기준을 미리 정합니다

참고 이미지를 바탕으로 만든 작업은 고객의 해석에 따라 수정 범위가 커질 수 있습니다.

견적을 안내할 때 아래 기준을 포함하면 좋습니다.

작업 구분	기준 예시
기본 수정	글자·색상·간격 조정
이미지 교체	제공된 다른 사진으로 변경
문구 일부 변경	제목이나 가격 일부 수정
전체 문구 변경	추가 작업으로 구분 가능
레이아웃 변경	신규 시안으로 별도 견적
참고 이미지 변경	작업 방향 재설정
다른 업종 디자인으로 변경	처음부터 재작업

고객이 첫 번째 참고 이미지로 작업을 진행한 뒤 새로운 참고 이미지를 보내며 전체 변경을 요청한다면 간단한 수정으로 보기 어렵습니다.

처음 합의한 참고 이미지와 작업 방향을 기준으로 수정 범위를 판단해야 합니다.

작업 전에 확인할 질문 체크리스트

참고 이미지를 전달받았다면 아래 질문을 한 번에 보내는 것이 좋습니다.

참고 이미지에서 가장 마음에 드는 부분은 무엇인가요?
색상과 분위기 중 어떤 요소를 우선할까요?
문구와 사진 배치도 비슷하게 원하는 건가요?
반드시 들어가야 하는 문구는 무엇인가요?
사용할 사진과 로고는 준비되어 있나요?
이미지 사용 권한이 확인된 자료인가요?
제작할 이미지 크기는 어떻게 되나요?
온라인과 인쇄 중 어디에 사용할 예정인가요?
원하는 완료일은 언제인가요?
기본 수정은 어느 정도 필요한가요?
원본 파일도 필요한가요?
참고 이미지와 완전히 동일한 복제가 아닌 새 디자인 제작에 동의하나요?

모든 질문을 그대로 보내기보다 작업 종류에 맞는 질문만 골라 사용할 수 있습니다.

고객에게 최종 확인받을 작업 방향 문구

작업을 시작하기 전에는 아래와 같은 확인 문구를 남겨두면 좋습니다.

보내주신 참고 이미지의 어두운 배경과 고급스러운 분위기를 중심으로 제작하겠습니다.
제목이 크게 보이는 정보 구조는 참고하되, 사진 배치와 장식 요소는 새로운 구성으로 제작됩니다.
최종 전달해주신 문구와 로고를 기준으로 작업하며 간단한 수정 1회가 포함됩니다.
전체 레이아웃 변경이나 새로운 참고 이미지로의 방향 변경은 추가 작업으로 안내될 수 있습니다.

이 문구에 고객이 동의한 뒤 작업을 시작하면 결과물의 방향과 수정 범위를 관리하기 쉬워집니다.

참고 이미지는 고객의 취향을 파악하는 도구입니다

참고 이미지가 있다고 해서 디자인 작업이 무조건 쉬워지는 것은 아닙니다.

고객이 어떤 부분을 원하는지 정확히 해석해야 하고, 다른 사람의 디자인을 그대로 따라 하지 않도록 새로운 구성을 만들어야 합니다.

작업 전에는 참고할 요소, 변경할 요소, 실제 사용할 자료, 수정 범위와 납기를 구분해야 합니다.

특히 고객이 보낸 이미지나 사진의 사용 권한을 확인하지 않은 채 광고나 납품용 작업에 사용하면 문제가 발생할 수 있습니다.

참고 이미지는 복제할 정답지가 아니라 고객의 취향과 목적을 확인하는 대화의 시작점으로 활용하는 것이 좋습니다.

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